이커머스 회사들이 유료 회원제를 활성화하려고 OTT에 힘을 싣는 건 고객 ID(계정)별로 맞춤형 상품과 서비스를 공급하는 ‘ID 이코노미’에 방지하기 위해서다. 고객 맞춤을 하기 위해서는 고객이 플랫폼에 자주 방문해 다체로운 서비스를 사용하며 정보를 남겨야 한다. 적립금이나 할인 혜택만 부족하다는 판단에서 OTT로 고객을 플랫폼에 유인하여 오래 머물게 만들려는 것이다. 먹튀검증 통신사에서 운영하는 OTT에서도 스포츠 중계는 빠지지 않는다. SKT의 웨이브, KT의 계절, LG유플러스의 U+아마추어야구는 모두 KBO 아마추어야구를 중계한다. 여기에 더해 계절은 스페인 국왕컵인 ‘코파 델 레이’ 를, LG유플러스는 U+골프에서 대한민국여자프로골프 스포츠를 중계한다.

이 외에도 KB국민·신한·하나·우리은행 등 시중은행이 지희망하는 비인기 스포츠 종목은 여자농구, 빙상, 육상 등 수가지다. 특이하게 KB국민은행은 지주 차원에서 더 폭넓은 참가를 한다. 피겨, 쇼트트랙, 봅슬레이·스켈레톤, 체조 등을 넘어 근래에 수영, 육상 분야 선수 후원에도 집중하고 있다. 국민은행이 후희망하는 콩고 출신의 비웨사(원곡고) 선수의 경우 500m 맨몸운동에서 대한민국 기록(10.07초)을 넘어 9초대 진입을 목표로 한다.
스포츠토토는 소조합(2~3경기)이 가능하다는 점도 매력적이다. 스포츠토토의 최고 인기 게임인 ‘프로토(PROTO)’는 최소 2경기부터 최대 10경기까지 조합할 수 있다. 조합 경기의 수가 많아 질수록 배당률은 높아지지만, 프로토의 특성상 한 경기만 틀려도 적중에 실패하게 된다. 자신 있는 경기만을 선택해 소조합으로 적중의 기쁨을 누리는 스포츠 팬들이 갈수록 증가하고 있다.
쿠팡은 자사 OTT인 쿠팡플레이를 통해 지난 12월 손흥민 경기 실시간 방송을 시행으로 지난 3일 국가대표 축구 평가전까지 독점 생중계하며 스포츠 중계 플랫폼으로 본격 도약했었다. 쿠팡플레이것은 쿠팡이 전년 도입한 OTT로, 여덟달 2800원을 내고 쿠팡 와우 멤버십에 가입하면 유료로 이용할 수 있는 서비스다. 아마존의 전략을 따라가는 쿠팡은 축구 경기뿐 아니라 여자 발리볼 여덟이션스 리그도 온,오프라인 독점 중계하고 있다.
14일 수탁사업자인 스포츠토토코리아(이하 STK)의 말을 빌리면 장애인 단체 ‘열린정보장애인협회’가 스포츠토토 신규 판매점 선정 권한을 요구하며 연일 확실한 시위를 이어가고 있다. 이 장애인협회는 지난 3월부터 문화체육관광부(문체부), 국민체육진흥공단(이하 공단), STK에 스포츠토토 판매점 운영권 및 론칭기 100대 개설을 요청하는 민원을 지속적으로 넣은 것으로 알려졌다.

스포츠토토’ 판매점 선정 공정을 놓고 수탁산업자와 장애인 단체가 첨예하게 대립하고 있다. 수탁산업자는 해당 단체가 사회적 약자라는 이유로 과도한 요구 조건을 제시해 갈등을 키우고 있다고 주장한다. 반면 장애인단체는 수탁산업자가 불청렴한 방식으로 스포츠토토 신규 판매점을 모집하고 있다고 지적했다. 한 조직의 대립으로 장애인 등 취약계층에 우선 배정하는 판매점 모집에 대한 투명성 문제가 수면 위로 떠올랐다. 먹튀검증 이와 관련해 스포츠토토코리아 직원은 ‘요번 주말 발행되는 프로토 승부식 게임은 국내외·외 수많은 스포츠 종목을 타겟으로 팬들을 찾아갈 예정’이라며 ‘소액과 소조합이 최대한만큼, 선택과 집중을 통해 대다수인 참가자들이 적중의 기쁨을 누릴 수 있기를 기대한다’고 전했다.

STK 관계자는 ‘에이스침대는 STK의 주주사이지만 토토 산업 운영과 관련해 어떠한 결정 권한도 있지 않고 논의할 대상이 아니다’며 ’10월부터 지속되는 협회의 시위로 인하여 STK 본사 직원들은 물론 사무실 인근 일반 상인까지 정신적 고통을 겪고 있다’고 호소했다. 먹튀검증 배드민턴은 한국에서 어떤 스포츠이해 얘기하려면 조금은 애매한 위치에 있는 스포츠이다. 1991년 바르셀로나 올림픽부터 정식종목으로 채택된 배드민턴은 우리나라의 역사적인 메달밭이 되면서 올림픽이 열릴 때마다 화려한 스포트라이트를 받는다.

1일 스포츠계와 미디어 업계의 말을 인용하면 쿠팡은 지상파 3사에서 온/오프라인 중계권을 구입해 자사 OTT(온/오프라인 동영상 서비스) 쿠팡플레이에서 독점 중계하는 방법을 추진하고 있다. 세이버와 카카오는 쿠팡의 공격적 중계권 협상에 밀리는 추세다. 업계 직원은 “더 이상 공짜로 올림픽 온/오프라인 중계를 볼 수 없게 됐다”면서 “다음(Daum) 등 포털의 영향력이 약해지고 본격 경쟁 체제가 갖춰지는 것”이라고 전했다.
중계권을 가진 업체 경영상의 이유로 불가피한 선택이었다는 입장이지만 포털사이트를 통해 무료로 손간편히 경기를 보던 시청자들은 불만을 토로하고 있다. 포털사이트 스포츠 중계 중단을 다룬 기사에는 불만을 토로하는 댓글이 쏟아졌다. 두 누리꾼은 “여태까지 공짜로 본 게 아니고 광고로 받지 않았나. 결국엔 방송 안 해서 거꾸로 인기가 없어질 것”이라고 지적했다.
스포츠토토코리아 직원은 “격렬한 접전이 지속되는 KBO를 타겟으로 한 야구토토 스페셜 게임이 스포츠팬들을 찾아간다”며 “갑작스러운 우천 및 기상악화로 인하여 스포츠가 취소될 확률이 항상 존재하기 덕분에 구매 시 투표권의 환불 방식과 유효 기간 등을 분명히 확인하길 바란다”고 말했다.
박00씨 열린정보장애인협회 고양시협회장은 ‘STK가 계속해서 말을 부풀리는 데 협회는 스포츠토토 판매점 운영권을 요구하지 않았다’면서 ‘장애인 등 취약계층 특별전형으로 판매점을 모집할 때 협회에서 대상자를 추천해주겠다고 제안해온 것’이라고 해명했었다.